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Shein et Temu : Rivalité Intense dans le Commerce Électronique Mondial

Shein et Temu, deux géants chinois du commerce en ligne, se livrent une concurrence féroce sur la scène internationale. Leur modèle économique repose sur la vente de produits à bas prix, principalement expédiés directement de Chine vers les consommateurs du monde entier. Cette stratégie leur a permis de gagner rapidement des parts de marché significatives, notamment aux États-Unis et en Europe.

En 2023, Shein a enregistré des ventes de 45 milliards de dollars, avec plus de 2 milliards de dollars de bénéfices. Cette performance est attribuée à son contrôle strict de la chaîne d'approvisionnement, exigeant des délais de production très courts de la part de ses fournisseurs. Cependant, cette domination a suscité des tensions avec Temu, qui accuse Shein de pratiques anticoncurrentielles, notamment en imposant des accords d'exclusivité à ses fournisseurs, les empêchant de collaborer avec Temu. ft.com

Les autorités de plusieurs pays ont commencé à réagir face à l'essor de ces plateformes. En avril 2025, la France a proposé d'imposer des frais de traitement sur les colis de faible valeur entrant dans l'Union européenne, visant spécifiquement les produits expédiés directement de Chine par des plateformes comme Shein et Temu. Cette initiative vise à protéger les consommateurs, les marques légitimes et les recettes publiques. reuters.com

Aux États-Unis, l'administration Trump a supprimé la politique de "de minimis", qui permettait l'importation en franchise de droits de colis de faible valeur. Cette décision devrait entraîner une augmentation des prix des produits bon marché, affectant particulièrement les consommateurs à faible revenu qui dépendent de ces achats directs depuis la Chine. reuters.com

Malgré ces défis réglementaires, Shein et Temu continuent d'innover pour séduire les consommateurs. Leur utilisation de stratégies de marketing agressives, combinée à une compréhension approfondie des tendances de consommation, leur permet de maintenir une position dominante sur le marché du commerce électronique mondial. lemonde.fr

En conclusion, la rivalité entre Shein et Temu illustre les dynamiques complexes du commerce électronique mondial, où l'innovation rapide et les stratégies commerciales agressives peuvent conduire à des succès fulgurants, tout en soulevant des questions sur la concurrence loyale et la protection des consommateurs.